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直播电商指的是KOL通过视频直播、短视频等形式推荐卖货并最终成交的电商形式,与传统电商相比,直播电商具有去中心化、强标签化、强互动性等特点。直播为电商赋予新的发展动能,阿里巴巴、快手、抖音、拼多多等平台切入直播电商渠道。其中阿里、拼多多、京东等电商平台增加直播模块,探索电商内容化,通过直播增加电商平台流量;快手、抖音等短视频平台增加电商模块,探索内容电商化,为已有流量变现。

传统电商主要分为B2C、C2C模式,产业链中上游为各类品牌商、小卖家,中游为电商平台,联合合作方提供展示、营销、运营、交易、物流等服务,下游为消费者。传统电商借助渠道去中间化、购物体验便捷等快速成长起来,但也面临消费者体验较差、退货率高、商家营销成本逐渐提高等问题,从平台角度网购占据用户时间较短,流量天花板有限,行业流量增长逐渐放缓。

随着网购用户突破10亿人,近年来传统电商行业渗透率逐渐接近天花板,行业增速放缓、拉新成本提升。近年来:1)以拼多多、微商为代表的社交电商发展起来,借助社交关系形成规模优势、降低营销成本;2)内容电商同样崛起,以文字、视频、直播等表现形式与电商结合,以有价值的内容吸引流量、促进销售。直播电商兼具内容电商与社交电商属性,一方面主播以优质内容吸引消费者(粉丝),实现流量聚集,另一方面通过粉丝关注的社交关系,与粉丝互动,建立信任关系,实现流量变现。

直播电商的行业发展由平台主导,2016年淘宝实施内容化战略,蘑菇街开启直播电商,提升用户粘性、变现流量。2017-18年淘宝继续拓展电商直播业务,直播MCN机构、供应链开始出现,苏宁、快手、抖音、京东均开始试水直播电商业务。2019年直播电商进入高速成长,淘宝、快手直播带货金额快速放量,主播、MCN机构均迎来发展机遇,腾讯、小红书、拼多多推出直播电商业务。目前直播电商平台主要分为电商平台及社交平台两类。

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心思育教育┆企业简介 创办人李兴海先生简介 艾瑞咨询:2019年第4季度,中国第三方移动支付交易规模约为59.8万亿元,同比增速为13.4% Conviva:2019年第四季度流媒体使用量同比增长58% 国家信息中心:2019年共享经济市场交易额为32828亿元,比上年增长11.6%; 直接融资额约714亿元,比上年下降52.1% 世界旅游组织:预计2020年游客数量将比2019年下降30% 2020年四大平台(微博·抖音·快手·小红书)KOL粉丝特点 2019年淘宝直播已积累4亿用户,全年GMV突破2000亿元 中国生鲜到家在春节后的一个月MAU接近7000万 德勤咨询:2020年保险行业展望 Omdia:2025年智能城市AI软件收入达49亿美元 信息过剩的策略要么是过滤,要么是搜索 国家邮政局:预计2020年快递业务量超740亿件 同比增长18% 用友网络:2019年云服务业务收入同比增长132% 易车:2019年营收107.53亿 原生销售线索占比近70% 直播电商是流量放大器策略的具体实施 国内银行在数字化营销上存在以下三大痛点 预计2023年中国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元 BAT投身健康医疗 疫情期间网络应用最高峰最大增长接近160万人,涨幅达到31.28% IHSMarkit:2019年全球LED全彩显示屏市场出货达57亿美元 5G将主要面临三大应用场景:增强移动带宽、大规模物联网、超高可靠低时延通信 5G基站峰值速率和用户体验速率达到20Gbps、100Mbps,分别为4G的20倍、10倍 4G的领先地位累计为美国带动1万亿美元的产出、每年为美国GDP增长贡献4750亿美元 70余家保险公司开展互联网财产保险业务 同比增长20.60% 申万宏源:“宅经济”催生到家新需求,生鲜电商迎黄金期 广州发展集成电路产业 毕马威:疫情对各行业的影响和未来发展趋势 滴滴快车滴滴专车的产品等级与派单逻辑 新型冠状病毒(COVID-19)对全球移动经济的影响 德勤:公共卫生突发事件对TMT企业所带来最大的影响
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